第268章 首播

在80年代初，青岛本地其实也有许多红极一时的当地品牌。 就比如在当地，使用了延续了上百年的老工艺生产的高粱饴，还有伴随着青岛本地人，几代人成长起来的钙奶饼干等等。 在那个时候都是家喻户晓的本土品牌，都曾经专门制作过自己的品牌广告，在青岛本地的广播电视台播出过。 那个时候老百姓们对于电视上播出的广告还非常新鲜，往往这些广告一经播出就立刻能得到非常积极的反馈。 不论是线下的各大国营商店和供销社的销售，还是本省其他地市供销社的进货需求都会得到非常明显的增长。 但是这一次经过青岛市里面的牵头，张家栋他们的合作社虽然只是县里面的集体企业，也终于获得了与这些青岛本地拥有传统的老品牌一样，在青岛当地的广播电视台崭露头角的机会。 所以为了这一次的协商，张家栋可以说是做了非常充足的准备。 当天他和孙立军赶到市里，来到青岛广播电视台的办公楼时，招待他们的既有负责广播节目的工作人员也有台里面，专管电视节目的领导。 足可以见到当时青岛广播电视台对于他们这一次，与张亚东他们合作社服装厂广告合作的重视和支持。 为此，张佳栋作为他们合作社的负责人，此行也特意聊表心意，专门带着他们厂里面生产的夏朵羽绒服和三件针织衫的成衣，挨个送给了这一次参加商讨会议的与会人员。 要知道此时张家栋他们合作社服装厂生产这两款服装，在市场上已经早就有些名气了。 尤其是夏朵羽绒服，因为在首都各大商场的热卖，在本地的供销社和国营的大商店里几乎是一件难求的抢手货。 不管是这一次参加会议的工作人员还是他们青岛电视台的领导，对于能够直接收到这么贵重又实用的礼物，可都是非常兴奋的。 一下子就与张家栋他们一伙儿拉近了距离，完全没有了由于刚认识对方所带来的局促，会议的气氛一下子就活跃了起来，参加这次会议的工作人员们纷纷替张佳栋他们的合作社出谋划策，根据以往和其他各种品牌的合作经验，提出了不少非常有用的建议。 比如为了结合这一次几十年不遇的特大暴风雪，还有张家栋此前在首都晚报上，曾经开通的那一篇向首都环卫工人们捐赠羽绒服，支持他们工作的文章。 也在他们青岛本地，搞一次类似的活动。 然后再由他们电视台来安排专门儿的摄制组，替张家栋他们合作社的服装厂来拍摄这么一部广告短片，主要就是为了突出他们合作社服装厂努力经营的同时，也心系广大在一线工作的劳动者。 利用了他们的产品和新技术，为广大劳动人民服务的奉献精神。 对于这样的建议，张家栋本人其实没来青岛广到电视台的时候就已经有了类似的想法，和这些电视台的工作人员们的意见不谋而合。 所以很快他们就达成了共识，直接确定了关于夏朵羽绒服的广告拍摄，以及后续的播出计划等等细节。 然而，轮到讨论三羊针织衫的广告的时候，张家栋本人却有自己的一套想法。 “我们厂里面新推出了这款三羊品牌的系列服装，既包含现在最热销的针织衫，还有此前在我们县里本地大卖的手工编织的羊绒衫。现在不光是这样，因为市里面对我们县里面服装产业的支持，在月初的我们县里的纺织厂，也有了自己的毛纺设备，拥有了直接生产各种毛线的能力……” 张家栋一边说着一边向在座的所有参会人员们列举了自己合作社服装厂，三洋新品牌的情况。 “三羊品牌本身，包含的产品线就非常复杂，与我们合作社服装厂的另外一个品牌下的羽绒服嗯完全专注于羽绒服这一个细分品类的情况截然不同。想要通过一条广告片直接就吧我们主推的服装款式说清楚，估计也不太容易……” 张家栋的担忧的确是有道理，越是产品线复杂的品牌其实在那个信息远没有未来那么发达的特殊年代，想要依靠广播电视这样的视听渠道进行推广就越是困难。 而且，张家栋当初与首都晚报报社副总编商量出来的，用来推广他们下夏朵羽绒服的点子，已经被电视台的工作人员们原封不动的照搬到了青岛本地。 他们合作社服装厂的三洋品牌要还是想用同样的套路，就的确是有些过于雷同，反而会容易遭到观众和那些听众们的反感。 就这样，在座的众人听过张家栋的介绍，一下子全都陷入了沉思，没有了主意。 就连之前有过与其他品牌合作经验的那些工作人员们也都突然就哑了火，你看看我，我看看你一时间也没了点子。 而张家栋身边的孙丽君，看着突然因为张家栋这一番话而陷入沉默的众人，思索了片刻，也终于有些忍不住了。 直接向张家栋申请发言，这才好不容易打破了会议现场的沉寂。 “张哥，不……张厂长，你说有没有这么一种可能？既然咱们合作社服装厂新推出的三洋品牌包含这么多服装款式，没有办法宣传咱们合作社服装厂生产的具体款式。那么，咱们是不是可以通过宣传三羊这个品牌的方式，先让老百姓们知道咱们这个土生土长的本地品牌？” 正所谓一回生二回熟，孙立军的想法其实是非常质朴的。 不管是在什么年代，顾客面对一个从来都没有见过的新品牌，肯定在心理上多多少少都会有一些顾虑。 所以在日常的消费场景中，他们也更倾向于直接选择自己已经接触过的品牌或者是曾经买过的牌子，不过轻易尝试一个从未听说过的新品牌。 可是这样的思路虽然看似简单，却正好与张家栋原本的想法不谋而合，直接就说在了点子上。 “对，对于咱们合作社服装厂的三洋新品牌的推广，的确是面临这样的问题。宣传具体的服装款式走不通，不过我觉得换一个思路，直接宣传三羊这个品牌，却未必不行。” “直接宣传三羊品牌？” 听了张家栋的话，参加这一次会议的全体电视台的成员都有些意外。 毕竟在当时那个年代还没有过成熟的先例，不宣传自己工厂生产的产品，转而直接宣传品牌本身的。 以至于这些工作在那个年代的广播电视台的工作人员们，或多或少都受到了这个时代带给他们的各种思路上的限制。 有些摸不清头脑，到底张家栋该如何宣传他们合作社服装厂新打造出的这一个名字有些奇怪的品牌了。 “既然是品牌宣传，就不能像产品宣传那样啰嗦，需要只用一句话便深入人心，甚至是能够做到给所有观众和听众们洗脑。而且，这一次宣传我们三洋品牌的广告，我觉得也必须越简单越短才越好。不能在画面上太过于复杂，这样即便是听广播的那些听众们在没有看到画面的情况下也能够在脑海中浮现出我们的这个品牌……” 张晓东看似是在说着自己的想法，其实也是间接地向参与这次会议的众人们，说出了自己对于这次广告宣传的具体要求。 品牌的宣传就需要朗朗上口，最好能一句话就概括。 这是被许多国外或者是咱们未来国内的知名品牌全都验证过的真理，而张家栋作为一个过来人，这样的道理对于他来说简直就是一条铁律一般，是直接刻在他骨子里面的想法。 “可是，张……张厂长，咱们合作社服装厂的这个三羊品牌，又能有什么合适的宣传词呢？连具体的画面都没有，当时只听到一句口号就能联想到咱们这个品牌的产品，我是真有些想象不到了……” 只不过孙丽君作为一个土生土长的青岛人，除了去广州沙河村拿货以外很少。走出鲁省去亲眼看看外面的世界。 以至于商家东西都已经把自己的需求说清楚了，想法也摆在了所有人的面前，他还是想象不到，具体该如何去做才能达到张家栋所说的那样，用一句话就撬动一个新出现的品牌。 让这个品牌深入人心，进而带火这个品牌旗下的所有产品。 与孙志军差不多一样的情况，青岛广播电视台的这些工作人员们虽然在日常的工作经验中远比孙丽君要有经验的多。 可是，面对这么看似简单，实际要达到的效果却异常困难的需求，对于他们来说其实也有些摸不到头脑。 “不过，其实关于这件事我也想了很久，三羊品牌在设立当初我就已经有了一个初步的想法，正好就是这一次，咱们广播电视台的领导和工作人员们都在的机会，我也抛砖引玉，跟大伙儿说说自己的想法……” 结果让所有人都没有想到的是，张佳栋此时既是自己问题的提出者，也是这个问题的解答者。 一听说他居然是带着想法，可有可能的答案来的，整个会议厅的大伙儿们的注意力立马全都集中在了张家栋的身上。 尤其是他们广播电台的领导，早就已经急不可耐的想要知道张家栋的想法。 “张家栋同志既然是你们合作社服装厂自己创立的品牌，作为你们合作社服装厂的厂长和负责人，当然你的意见也最有发言权。我们作为咱们市里面广播电视台的工作人员，只不过是为你们的品牌宣传做服务的参与者，我们当然也非常想知道你作为你们都是服装厂的精经营和管理者，对于自己这个刚初创的服装品牌的想法。” 其实不管是在国内还是国外，不管是现在还是未来。 品牌的创始人，对于自己亲手创立的品牌都是最负责的。 而且，随着这些品牌的发展和壮大，品牌创始人对于自己亲手带大的这个品牌的期望，也是完全不同的。 在初创阶段，品牌的影响力并不大，最初的宣传口号往往也是由这些创始人们亲自决定，并且亲自践行宣传的。 所以，面对整个会议室里，众人期盼的目光。 张家栋则是非常镇静的说出了自己想到的那个宣传口号。 “我觉得，既然我们的品牌是一个初创品牌，在宣传上就一定要力求简单直白。我觉得既然是三羊品牌，不如在拍摄广告的时候就以三只羊作为我们的品牌形象，三羊三羊，羊羊羊，来作为我这个品牌的宣传语，大家觉得如何啊？” “三羊三羊？羊羊羊？” 面对张家栋突然冒出来的这个想法，整个会议室里的人全都一愣，有时间你看看我，我看看你。 实在是搞不清楚，眼前这个看似稳重的年轻人，怎么会突然想出来这么一个，跟他们三洋这个品牌生产的羊绒衫，针织衫完全都不相关的宣传语来。 然而，张家栋毕竟是一个过来人，只有他知道，这个看似简单又有些无厘头的广告词，为他们三羊这个新成立的品牌能带来多么巨大的印象力。 最后经过众人的讨论，虽然整个广播电视台的工作人员们对于张家栋的这个想法也并没有多么的支持。 然而鉴于在短时间内大伙儿也没法想出来一个更好的点子，来代替这句简单的宣传口号。 所以在会议的最后，整个会议室里面的工作人员们也不得不直接采纳了张家栋这个最初的意见。 毕竟嘛，这一次市里面交给他们广播电视台的宣传目标一共有两项。 除了张家栋他们合作社服装厂新创立的三洋品牌以外，还有早就已经成熟，并且在首都各大商场热销的夏朵羽绒服。 参加会议的广播电视台的工作人员们已经尽职尽责，为张家栋他们合作社的服装厂，提供了该如何拍摄广告片宣传他们下个羽绒服的建议。 而至于三羊这个，才刚刚成立尚未崭，尚未崭露头角的品牌。 在场的所有工作人员心里面其实都很清楚，即便是他们做出再多的努力，也不一定会取得与夏朵羽绒服相同的效果。 而且，就算是按照张家栋所说来，只是如此简短的一句广告词，以三只羊作为形象来制作一条广告片，对于他们这些在广播电视台工作了许多年的专业人士来说，其实简直是易如反掌，毫不费力的事情。 索性干脆就由着张家栋的性子来，在这一次会议以后，大伙儿便分头行动。 张兴栋专门儿安排厂里面的所有工作人员们，配合青岛市广播电视台的这些工作人员的工作，先是由他们的摄制组拍摄了一组他们日常工作的影像记录，作为夏朵羽绒服这次广告的宣传资料。 然后又特意安排小刘儿拉着一车他们刚出场的下头羽绒，前往了青岛市环卫工作的第一线，以他们合作社服装厂厂长的身份，亲自为这些环卫工人们捐赠了将近500多件的最新款的夏朵羽绒服。 让他们与首都的那些环卫工人们一样，在一线工作的同时全都能穿上这种既轻薄又保暖的羽绒服装。 既获得了这些环卫工人们的一致好评，也树立了他们合作社为人民服务的企业形象。 而这样的捐赠过程，以及后来那些环卫工人们穿着他们夏朵羽绒服，在冰天雪地的清晨打扫街道卫生，清理积雪的画面也被这些广播电视台的工作人员们剪辑在了夏朵羽绒服的宣传广告中。 这样一条经过精心策划制作精良的广告片，其实不用说，只要已经投放就肯定会获得观众们的一致反响。 至于张家栋他们三羊品牌宣传的广告片，就完全是走了另一条路子了。 从当初的筹划到开拍，也不过是只动用了三只从老乡们家里迁来的绵羊，然后特意找了一间干净的摄影棚，让这三只绵羊陆续走了一圈儿罢了。 然后，这样在外人看来毫无目的的视频，又被带到了青岛市的广播电视台的录制工作室，嗯单独配上了一句“三羊三羊，羊羊羊！”的广告语。 就直接交到了他们广播电视台的领导面前，最后经过电视台领导的审核，居然这两部投入天差地别，质量也完全不同的两部片子同一时间全都通过了。 并定于两天后，在咱们青岛广播和电视台所推出的电视节目中，与不同的时段同时播出。 当然，作为夏朵羽绒服还有三羊品牌的创立者，张家栋第一时间就接到了他们青岛广播电视台即将要播出他们合作社服装厂广告的电话。 又第一时间，拉着小刘儿跑到了王宝光的家里，围绕王宝光之前从自己家里买走的那台16寸的彩色电视机，焦急的等待起了他们合作社服装厂广告的首播。 正所谓功夫不负有心人，终于在中午的时候，张佳栋他们三个在看完了青岛本地的新闻节目以后，也等到夏朵羽绒服和三羊品牌广告的播出…….